Em 2006 um serviço de MTV chamado URGE será entrará a competir no mercado de distribuição de música digital. Em sociedade com Microsoft, URGE dará a possibilidade de assinar-se por um pagamento mensal e também comprar canções de maneira individual.
O serviço será promocionado dentro de Windows Média Player e de seguro usará o formato proprietário de Microsoft.
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